首先，什么是人設(shè)？在IP孵化過程中的“人設(shè)”，即“人物設(shè)定”，指人物展現(xiàn)給觀眾的形象，包括了這個(gè)ip的外在形象特征以及內(nèi)在性格特征。

抖音網(wǎng)紅IP的“人設(shè)”是抖音紅人通過大眾媒介渠道，長期宣傳、營造并傳達(dá)給公眾的整體形象，更簡單的說，就是當(dāng)人們看到或聽到ip的名字時(shí)，在頭腦中出現(xiàn)的畫面、感知和期待的聯(lián)想集合體。

打個(gè)比方，當(dāng)你聽到辦公室小野，你會聯(lián)想到辦公室、奇葩、創(chuàng)意美食；聽到代古拉K，你會聯(lián)想到標(biāo)準(zhǔn)治愈系微笑、舞蹈、甚至短裙；聽到papi醬，你會想到戲精、犀利搞笑以及一個(gè)集才華與美貌于一身的女子。

塑造人設(shè)的作用是打造差異化。比如，同樣是美食類網(wǎng)紅IP，當(dāng)你聽到大胃王密子君和李子柒時(shí)，你會聯(lián)想到完全不同的畫面。所以說，人設(shè)能夠?qū)⒋筇柵c大號之間區(qū)分開來，也把大號和普通用戶區(qū)分開來，這種“差異”彰顯IP的個(gè)性與風(fēng)格，能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，也是構(gòu)建“人設(shè)” 的基 本動因和內(nèi)在邏輯。

塑造人設(shè)的目標(biāo)是吸引人們的注意力。在信息豐富的世界里，注意力是最稀缺的資源，注意力流向哪里，金錢就跟到哪里。

一個(gè)好的人設(shè)，能夠讓IP快速具有辨識力和標(biāo)志性。但這些人設(shè)通常不是自然而然形成的，而是經(jīng)過了紅人自己或是其背后經(jīng)紀(jì)公司的策劃包裝的，是他們預(yù)設(shè)的，想要展示給公眾看的，有顏、有趣的形象。