走在農(nóng)村的進(jìn)村主路，再也難見到墻體上白底黑字的巨大“革命”口號，取而代之的是色彩繽紛的墻體廣告，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電商將戰(zhàn)場移到農(nóng)村之后，刷墻大戰(zhàn)成了一種潮流，墻面內(nèi)容的變化，是農(nóng)村新生活的改變。

“刷紅墻寫大字”，既不是淘寶首創(chuàng)，也不是由京東發(fā)揚光大，作為農(nóng)村最直觀、存續(xù)時間最長以及運行成本最低廉的宣傳方式，在中國廣大農(nóng)村的土壤里，已經(jīng)存在了數(shù)十年的歷史。

筆者粗略統(tǒng)計了一下，農(nóng)村墻體口號大概分這幾個時期，“革命口號時期”、“政策宣傳時期”、“本地消費指引時期”、“大家電通信時期”以及“互聯(lián)網(wǎng)電商時期”，每個時期墻體廣告內(nèi)容的變化，對應(yīng)著農(nóng)村人生活的變化。

改革開放，刷墻內(nèi)容從革命口號變成國家政策、方針的宣傳媒介，從前期的“改革開放，一國兩制”的大政方針，到中期的“少生優(yōu)生，幸福一生”、“少生孩子多種樹，少生孩子多養(yǎng)豬”的計劃生育政策，再到“推行九年義務(wù)教育”等政策推廣，墻體上的宣傳，更注重大政方針中與農(nóng)民有關(guān)的政策解讀。

之后隨著經(jīng)濟的發(fā)展與繁榮，許多農(nóng)村從貧困落后、人煙稀少逐漸變得人口密集、交通發(fā)達(dá)，消費需求日益凸顯，越來越多的本地企業(yè)開始利用墻體廣告宣傳，不過只是單純的做廣告發(fā)消息，簡單直接直白，是那一階段的特點。其內(nèi)容不僅有當(dāng)?shù)剞r(nóng)機糧種牲畜廣告，還包括本地消費品宣傳，“撒可富，一撒就富”、“**家有種豬”、“華龍面，天天見”等墻體廣告，是最常見的形式，此時，墻體廣告承載的主要功能轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)民服務(wù)生產(chǎn)生活服務(wù)。

在之后國內(nèi)制造業(yè)大力發(fā)展，大批農(nóng)民工涌向東南沿海，逢年過節(jié)農(nóng)民工的歸鄉(xiāng)攜帶了大量的消費力，與此同時“家電下鄉(xiāng)”、“通信下鄉(xiāng)”正好解決了相當(dāng)部分的農(nóng)民工回鄉(xiāng)者的消費欲望，這一時期，占領(lǐng)天墻體廣告的主角是各類的冰箱、電視、洗衣機以及后來居上的移動通信廣告，“移動電話移動打”、“不管怎么算，電信最劃算”等口號充斥大街小巷，墻體廣告，成為各消費品競爭領(lǐng)域在農(nóng)村的延伸。

到了這幾年，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展以及農(nóng)村消費力的提高，互聯(lián)網(wǎng)消費已經(jīng)成為農(nóng)村消費的一大趨勢，再加上互聯(lián)網(wǎng)電商的競爭日趨激烈，城市瓜分完畢之后各家電商自然地將目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村。淘寶網(wǎng)在農(nóng)民家的大墻上刷出“生活想要好，趕緊上淘寶”的標(biāo)語，還有百度的“要銷路，找百度”、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)，購物去當(dāng)當(dāng)”已經(jīng)在農(nóng)村市場打得火熱。尤其是2013年，淘寶網(wǎng)《全國縣域地區(qū)網(wǎng)購發(fā)展報告》顯示：2012年縣域人均網(wǎng)購54次，超過一二線城市的人均網(wǎng)購39次。同期麥肯錫的數(shù)據(jù)則表明：消費者通過網(wǎng)購消費的每100元中，有39元屬于新增消費，而在三四線以下地區(qū)，新增消費則達(dá)57元。這些數(shù)據(jù)都表明這，互聯(lián)網(wǎng)消費的主力正在向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，此時農(nóng)村墻體廣告承載的，是互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭的“秀場”，畢竟，誰占領(lǐng)了這塊墻皮，誰就能和農(nóng)村消費者離得更近。

可以預(yù)期，隨著農(nóng)村的消費經(jīng)濟增長，未來農(nóng)村的墻體廣告形勢會變得越來越活潑，內(nèi)容也會越來越豐富。